S’il y avait un élément pour vous donner un avantage dans un marché de plus en plus compétitif, vous aimeriez le connaitre, n’est-ce pas ? Cet élément est l’image de marque, aussi connue sous l’appellation anglaise « branding ». On vous entend presque penser : l’image de marque, c’est quoi, ça ? Et en quoi, concrètement, ça peut être utile à mon entreprise ?

Rien de mieux qu’un exemple pour comprendre son importance et son impact. WDI Solutions a justement modernisé son image de marque il y a quelques mois.

Qu’est-ce que l’image de marque?

L’image de marque est l’univers de votre entreprise. Cet univers est composé de, vous aurez deviné, votre marque et votre image.

La marque, c’est le cœur de votre entreprise. Elle sert à communiquer votre mission, votre vision, vos valeurs, votre personnalité, vos particularités, votre message (un slogan, par exemple), votre ton et votre client idéal.

L’image, ce sont tous les éléments qui gravitent autour de la marque et la complètent (logo, typographie, couleurs et tons, formes, pictogrammes, disposition graphique, etc.). Elle a pour but de conserver une cohérence et une constance visuelles dans les communications sur tous les canaux possibles (site web, réseaux sociaux, blogue, dépliants, objets promotionnels, etc.).

Il est donc essentiel de définir clairement sa marque (mission, vision, etc.) pour que l’image communique efficacement le message de votre entreprise et rejoigne votre client idéal.

Pourquoi avoir une image de marque ?

Pour une perception positive de votre marque

Dans un marché concurrentiel, la perception positive de votre marque est le nerf de la guerre. Sachant qu’elle se forge littéralement au premier coup d’œil et qu’elle favorise la commercialisation de votre marque, vous avez tout avantage à investir sur la création d’une image de marque forte et distinctive pour faire une impression positive.

Pour une perception de qualité de votre marque

L’œil humain voit quelque chose de joli et organisé, il envoie un message au cerveau : produit ou service de qualité. Une image de marque se compose donc de visuels attrayants qui s’articulent autour d’un message clair et structuré. Vous obtenez le parfait combo pour une perception de qualité de votre marque.

Pour renforcer votre notoriété et votre réputation

La notoriété et la réputation de marques telles qu’Apple et Coca Cola ne sont plus à faire. Elles résultent d’une image de marque forte et cohérente qui leur sert de ligne directrice pour marteler le message qui rejoint leur public cible.

Pour se souvenir de votre marque

Si on vous dit Jean Coutu, à quoi pensez-vous ? Chez Jean Coutu, on trouve de tout, même un ami. Le slogan de cette bannière de pharmacie est l’un des éléments forts de son image de marque. S’il y avait un sondage, personne ne s’étonnerait que Jean Coutu soit en première position à la question : quand on vous dit « pharmacie », quelle bannière vous vient spontanément en tête ?

De la même manière, si on vous dit « chaussures de sport », fort est à parier que vous pensiez à Nike, à son logo distinctif et à son slogan Just Do It.

Votre image de marque s’imprègne dans l’inconscient des gens et crée une association entre votre marque et votre produit/service . Cette association fait qu’on se souvient de vous.

L’image de marque de WDI Solutions

La modernisation de notre image de marque a débuté par notre logo. Après tant d’années de bons et loyaux services, il avait besoin d’une cure de jeunesse.

Connaissant le message à communiquer de notre marque, Camille, notre graphiste, nous a donc proposé une charte de couleurs et un choix de typographie.

Couleurs et typographie

Que souhaitions-nous communiquer à travers notre image de marque ? Notre mission : mettre le web à votre portée. Et nos valeurs : confiance, créativité, écoute et expérience.

Qu’est-ce qu’exprime chacun des éléments de notre image ?

  • La typo moderne, simple et franche, exprime qu’en plus de vous simplifier le web, les membres de notre équipe vous donneront toujours l’heure juste et communiqueront avec vous avec clarté et transparence.
  • Le mélange de lignes courbes et droites signifie que peu importe votre personnalité (sérieuse ou éclatée), nous nous y collons afin de vous créer des solutions web qui y correspondent.
  • L’icône imageant un casse-tête nous dépeint comme la pièce manquante de votre casse-tête web.
  • La couleur dorée (que nous avons conservée de notre ancien logo), qui symbolise la lumière et la perfection, représente notre capacité à mettre en lumière les solutions à vos défis web et notre engagement à vous offrir un service frôlant la perfection.
  • Le violet, couleur symbolisant l’imaginaire et la prospérité, exprime notre désir de mettre notre créativité débordante au service de vos idées dans le but de faire prospérer votre entreprise.

Voyez maintenant comment notre image de marque crée une cohérence graphique sur les publications de nos réseaux sociaux.

Nous utilisons judicieusement notre image de marque dans toutes nos communications (courriels, articles de blogue, affiches, cartes d’affaires, réseaux sociaux…) afin d’être vus et reconnus et d’atteindre notre client idéal.

Voilà, vous connaissez maintenant comment nombre d’entreprises à succès réussissent à rejoindre facilement leur public cible, grâce à une image de marque forte. Et vous, votre image de marque représente-t-elle fidèlement votre personnalité? Est-elle actuelle ou méritait-elle une cure de jeunesse?

Vous avez un questionnement avec votre image de marque ou bien vous n’en avez simplement aucune ? Contactez notre équipe et il nous fera plaisir de vous éclairer.

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