Le calendrier éditorial : l’outil indispensable pour attaquer l’automne du bon pied

Oui, oui, vous avez bien lu : on vous parle déjà de l’automne. Même si l’été vient tout juste de commencer, c’est quand même le temps de planifier votre stratégie marketing Web de la prochaine saison. Ainsi, en réalisant tout de suite votre calendrier éditorial, vous pourrez partir en vacances l’esprit tranquille.

Un bilan de mi-année

La fin du deuxième trimestre constitue un bon moment pour réaliser le bilan de votre stratégie marketing Web de la première moitié de l’année. Voici quelques pistes de réflexion :

• Suis-je présent sur les bonnes plateformes?
• Est-ce que je publie du contenu de façon régulière?
• Quelle est la progression du nombre d’abonnés?
• Quels sont les contenus qui génèrent le plus de « likes », de commentaires et de partages?
• Quel est le taux de conversion?
• Mes campagnes de publicité ont-elles obtenu du succès?

En résumé, vous devez chercher à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin d’apporter les modifications nécessaires.

Concevoir son calendrier éditorial en 7 étapes

Ne nous leurrons pas : créer un calendrier éditorial saisonnier demande du temps. Toutefois, rappelez-vous que les heures que vous y consacrez maintenant vous permettront de gagner beaucoup de temps à l’automne. Le jeu en vaut donc la chandelle!

Étape 1 : Choisir les réseaux sociaux.

Vous pouvez continuer d’utiliser les mêmes réseaux sociaux, en délaisser ou en ajouter. Ici, l’objectif n’est pas de multiplier les plateformes, mais plutôt de choisir les bonnes selon sa clientèle-cible et le type de contenu diffusé.

Étape 2 : Définir le contenu

Citation, avant/après, promotion, défi, article de blogue, trucs et astuces, question, infographie, vidéo, témoignage, webinaire, live, produit/service, tutoriel… à vous de choisir le contenu que vous diffuserez sur chaque plateforme.

Étape 3 : Créer le calendrier éditorial

Il est maintenant temps de placer votre contenu dans un calendrier : quel contenu sera diffusé sur quelle plateforme et à quel moment (jour et heure).

Étape 4 : Faire la liste des thèmes abordés

Établir une ligne directrice est nécessaire afin d’éviter de passer du coq-à-l’âne en permanence. Quels thèmes aborderez-vous cet automne? Par exemple, une firme de tutorat pourrait décider d’aborder les leçons et devoirs en septembre, les ressources disponibles en éducation en octobre et les difficultés et troubles d’apprentissage en novembre.

De plus, pensez aux moments-clés de l’année propres à votre industrie.

Étape 5 : Lister les produits et services existants et à venir

Environ 20 % de votre contenu devrait servir à la promotion de vos produits et services. Vous devez donc lister ceux que vous mettrez de l’avant en septembre, octobre et novembre, et misez sur les nouveautés.

Étape 6 : Concevoir le calendrier de diffusion

Il est maintenant temps de placer tous les morceaux du casse-tête dans un seul document. Créez un calendrier hebdomadaire dans lequel vous écrirez grosso modo ce dont vous parlerez chaque jour, sur chaque plateforme.

Étape 7 : Produire le contenu

Selon le type de contenu choisi, cette étape vous prendra plus ou moins de temps. En effet, rédiger un article de blogue ou créer une infographie demande plus de temps qu’écrire une question qui sera posée à vos abonnés.

Encore une fois, on vous rappelle qu’une bonne planification n’engendre que des avantages.
1) Vous partirez en vacances libéré.
2) Vous serez prêt à attaquer l’automne en force.
3) Si une période de « rush » se présente, vous continuerez d’être présent sur les réseaux sociaux puisque tout sera prêt et programmé.

C’est la panique et vous croyez que vous n’y arriverez pas seul ? L’équipe de WebDev Intégration est là pour vous aider !

Aussi, vous pouvez vous procurer notre “Calendrier éditorial” version papier et même virtuel, cet outil deviendra votre meilleur allié !